Of, hoe ik wellness vond gedestilleerd in een fles voor huidverzorging.
Vinden mensen het nastreven van schoonheid nog steeds een oppervlakkige daad? Op 13-jarige leeftijd volgde ik een strikte huidverzorgingsroutine achter gesloten deuren. Maar uiterlijk, mijn enige persoonlijkheid, van Quicksilver-shirts tot Avril Lavigne-haar, verwierp fysieke schoonheidsnormen. Schoonheid, zoals ik van de middelbare school begreep, was oppervlakkig en goedkoop.
Maar naarmate ik ouder werd, werd schoonheid, met name mijn huidverzorgingsroutine, een bron van zekerheid.
Terwijl ik probeerde mijn gemeenschap op de universiteit te vinden, bleef mijn huid hetzelfde. Toen ik in Londen in het buitenland studeerde en een sigaret afsloeg van een succesvolle toneelschrijver, een paar jaar jonger dan ik, zei ze: "Natuurlijk rook je niet. Je huid is te mooi. " Toen ik begon met roken vanwege een hogedrukstage, bracht mijn huidverzorgingsroutine nog steeds orde in mijn chaotische leven in LA.
In de afgelopen twee jaar ben ik gaan begrijpen dat schoonheid zelden een doel voor zichzelf is. Voor de meeste mensen die ik ken, en de honderdduizenden die ik virtueel ben tegengekomen, is schoonheid een lange reis waarbij we meerdere routes van genezing aanpakken. Er wordt een routine samengesteld, ontwikkeld en uitgevoerd in de hoop de mentale belasting te verminderen die de reactie van mensen op ons uiterlijk op ons neemt.
In sommige opzichten gaat het erom dat we tegelijkertijd de waarde van 'looks' verminderen en het vertrouwen dat we in onszelf hebben, vergroten. We worden constant gebombardeerd met berichten dat we geen rimpels of slechts een paar "blije" rimpels nodig hebben om er natuurlijk uit te zien; grotere lippen of ondetecteerbaar dikke lippen; hogere jukbeenderen of gemarkeerde jukbeenderen.
Een aandoening is nooit alleen acne. Bij elk huidprobleem zijn er lagen om te dragen, stigma's die onder onze huid duiken en ons ervan overtuigen dat onze kern onvolmaakt is totdat onze huid dat niet is.
Schoonheid, en met name schoonheid via controle, is niet eenvoudig
Iedereen die vijf minuten in Sephora heeft doorgebracht, weet hoe overweldigend het is om huidverzorging te selecteren. U kunt binnengaan met een probleem in gedachten, de ingrediëntenlijst bekijken, testen en lezen totdat uw zintuigen overweldigd zijn. Maar uiteindelijk heb ik gemerkt dat alle merken en producten dezelfde boodschap schreeuwen: "Ik werk!" En tussen al dat visuele geschreeuw, is het moeilijk om precies te ontcijferen waarom ik de kopie zou moeten vertrouwen.
Ik baseerde het altijd op aanbevelingen en recensies, steekproefgroottes en mijn portemonnee. Ik zou het bekende patroon volgen dat de meeste huidverzorgings- en make-upliefhebbers kennen: ik heb onderzoek gedaan, getest en vooral gebudgetteerd.
Toen kwam The Ordinary met de vraag of we huidverzorging anders zouden zien.
"[After The Ordinary] waren veel meer consumenten geïnteresseerd in de wetenschap achter hoe huidverzorgingsproducten werken, en er was veel meer vraag naar meer technische kennis", zegt Michelle Wong, een bekende blogger achter de wetenschappelijke schoonheidssite Lab Muffin.
Deze focus op individuele ingrediënten was het begin van een nieuwe trend (die zou kunnen worden gestart vanaf de hausse van Reddit's educatieve subreddit Skincare Addiction, waarvan veel schoonheidssalons gebruikten om verhalen te creëren) om te begrijpen hoe wetenschap, en niet hype, de antwoord op een gezonde huid.
Voordat we in The Ordinary duiken, moeten we Brandon Truaxe erkennen
Truaxe, het brein achter The Ordinary en moederbedrijf Deciem, is eerder dit jaar overleden. Hoewel hij tegen het einde van zijn leven meer bekend stond om zijn gedrag op sociale media, is zijn roem en impact op de schoonheidsindustrie spullen van de Amerikaanse droom. (Voor de goede orde, Truaxe was Canadees, maar het dicteren van internationale culturele impact vereist vaak succes in de Verenigde Staten.)
Truaxe benaderde marketing naar verluidt anders dan andere schoonheids- of huidverzorgingsmerken. Volgens (nu op de plank) Racked besteedde The Ordinary geen geld aan advertenties, behalve op sociale media. Truaxe heeft ook de status quo verworpen door de schoonheidsindustrie "een oplichterij" te noemen.
En hij maakte zijn producten om dit geloof te weerspiegelen. Van verpakking tot marketing met één ingrediënt, Truaxe begreep wat we uiteindelijk verlangen als we ons bezighouden met huidverzorging: het vertrouwen van de consument.
Hoewel Wong een verschil heeft opgemerkt in de manier waarop consumenten schoonheid benaderen, ziet ze ook een verandering in de manier waarop andere merken hun producten op de markt brengen. "Er waren eerder merken die op de markt kwamen op basis van de wetenschappelijke voordelen van hun ingrediënten, maar er is veel meer aandacht voor individuele ingrediënten en wat ze doen", zegt ze.
Zelfs binnen de andere merken van Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, om 3 van de 10 te noemen), was er geen enkele gericht op marketing met één ingrediënt. Bovendien waren ze geen betaalbaar antwoord op experimenten en onderzoek. Als schoonheid draait om controle bij elke stap, kunnen merken niet alleen een einddoel beloven. Ze moeten het ook vanaf het begin toegankelijk maken.
En dat is hoe The Ordinary ons heeft geholpen schoonheid te begrijpen als zoveel meer
Hoppen op The Ordinary-bandwagon stuurt een andere boodschap dan fan zijn van een ander schoonheidsmerk. Het veranderde het spel van productaanbevelingen omdat het de toegang van mensen tot een gezondere huid niet beperkte. Als ik hun hyaluronzuur aanbeveel, hoef ik mijn vrienden niet het gevoel te geven dat het antwoord buiten hun budget valt. Ze kunnen de verpakking bekijken en begrijpen waardoor het product werkt.
Wong is het ermee eens dat dit een succesfactor was in de aanpak van The Ordinary: “Ik denk dat de twee belangrijkste redenen waren dat de lage prijs actieve ingrediënten veel toegankelijker maakte, dus het aantal consumenten dat geïnteresseerd was in het uitproberen van krachtigere huidverzorgingsingrediënten, nam toe. , en dat hun productnamen de technische terminologie niet uit de weg gingen, zodat iedereen een stuk vertrouwder raakte met de ingrediëntnamen. "
Uiteindelijk doet The Ordinary een beroep op de ultieme wellness-mentaliteit - het nemen van weloverwogen gezondheidsbeslissingen - maar ze bieden mensen ook de kans om zich te verdiepen in wat huidverzorging leuk maakt: experimenteren en uitspattingen doen.
Voor $ 50 kan ik vijf verschillende producten en oliën in lagen testen en testen. Ik kan vasthouden aan een fles met één ingrediënt en erachter komen of het echt werkt. En als dat zo is, weet ik nu waar ik op moet letten bij andere producten en voel ik me slimmer over mijn aankopen.
Maar meer dan ooit heeft The Ordinary de manier waarop beautymerken met ons communiceren veranderd
"Er is ook een sterke toename van het aantal merken dat op de markt komt met het fineer van‘ wetenschap ’om zichzelf te legitimeren, zelfs als het wetenschappelijke bewijs niet ondersteunt wat ze zeggen," waarschuwt Wong. "Er is ook een toename in merken die mensen voorlichten over huidverzorgingswetenschap en het helemaal bij het verkeerde eind hebben."
Een voorbeeld dat in me opkomt, is de opkomst van CBD en merken die de term 'cannabis sativa-zaadolie' gebruiken. Door nooit hennepolie te zeggen, wat niet hetzelfde is als CBD of hennep CBD, en het woord cannabis naast woorden als 'high' of afbeeldingen of een marihuanaplant te plaatsen, wordt de bedoeling misleid.
Ik denk echter dat er nog steeds cumulatieve voordelen aan deze verandering zijn verbonden.
Als tiener begreep ik dat de magie van Clean & Clear de belofte was dat het mijn huid zou zuiveren. Als geïnformeerde lezer weet ik dat dit komt door het kerningrediënt salicylzuur.
Tegenwoordig gaat het actieve ingrediënt niet verloren in de kleine lettertjes. Het wordt vaak vooraan en in het midden van de fles gemarkeerd, zo niet in de titel van het product zelf. Wanneer u bijvoorbeeld de website van Clean & Clear bezoekt, ziet u een advertentie met de belangrijkste ingrediënten van de nieuwste lijn, citroen en vitamine C.
Een andere van mijn favoriete, nieuwere huidverzorgingsmerken, Reissue, groeide exponentieel op Instagram dankzij product- en ingrediënteneducatie.
Naarmate consumenten slimmer en beter geïnformeerd worden over het creëren van hun eigen verwachtingen, zal schoonheid minder oppervlakkig worden.
En tenslotte, wat is schoonheid anders dan plezier?
Plezier vinden, zowel in de routine als in het hervormen, is niet oppervlakkig. Als je het ziet als een streven naar meer, zou je het ook kunnen zien als een jacht op minder - minder pijn, minder last en minder stress. Wat ik weet over The Ordinary, als een informatief merk, gaf me dat.
Door de lage kosten kreeg ik meer financiële vrijheid; door zijn aanbod met één ingrediënt, moest ik creatief worden; en met door de wetenschap onderbouwde beschrijvingen, werd ik slimmer over wat ik op mijn huid aanbreng.
The Ordinary slaagde erin en veranderde de manier waarop miljoenen deelnemen aan schoonheid, omdat Truaxe onze huidgezondheid bevestigde als meer dan een oppervlakkig doel.
Christal Yuen is een redacteur bij Healthline die inhoud schrijft en bewerkt die draait om seks, schoonheid, gezondheid en welzijn. Ze is voortdurend op zoek naar manieren om lezers te helpen bij het maken van hun eigen gezondheidsreis. Je kunt haar vinden op Twitter.
.jpg)
